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珀莱雅问鼎国货TOP1的秘诀，公开了|每日简讯

2023-06-28 14:49:33来源：品观网

再登顶！

(资料图片)

刚刚过去的618，珀莱雅公司斩获多个第一：

珀莱雅品牌位居天猫国货美妆TOP1，GMV同比增长超80%；位居抖音国货美妆TOP1，GMV同比增长超80%；京东国货美妆TOP1，GMV同比增长超70%。

彩棠拿下天猫彩妆国货TOP2，GMV同比增长超50%；并拿下抖音彩妆TOP4，GMV同比增长超70%。彩棠天猫自播间，也位居天猫国货彩妆自播榜NO.1。

OR（Off&Relax）双店总销售额同比增长300%+，开卖33分钟销售额超去年全时段，OR温泉发膜位居天猫国际进口护理发膜热卖榜NO.1。

悦芙媞多酸泥膜位居抖音涂抹式泥膜爆款榜TOP1……

“国货品牌在此次618表现优异，极大提振了国产品牌的信心，为未来占据更多市场份额不断蓄势。”上海证券分析师认为，随着消费者民族认同感的提升、理性消费意识增强、以及国产品牌的产品力、研发实力等不断提升，国货美妆品牌正彰显着国潮自信。

珀莱雅业绩一骑绝尘的关键动因，是其科研实力的大幅提升所带来的超强产品力。

多款产品破亿

珀莱雅的“科学配方”有了新成果

不仅登顶国货美妆TOP1，珀莱雅还有多款产品成功破亿。

据珀莱雅战报，今年618期间，珀莱雅红宝石面霜累计销售50万+件，GMV同比增长333%；双抗面膜累计销售500万+盒，GMV同比增长317%；源力精华2.0累计销售30万+件，GMV同比增长56%；王牌套组“早C晚A”累计销售40万+件，GMV同比增长43%；双抗精华3.0累计销售100万+件，GMV同比增长39%；红宝石精华2.0累计销售50万+件，GMV同比增长21%。

这样的业绩是如何做到的？珀莱雅的“科学配方”居功至伟。

所谓“科学配方”，即针对一个肌肤问题的多面成因，设计出一整套科学合理的方案，综合系统性地解决肌肤存在的问题。科学配方是在温和与高效中达成动态的平衡，兼具肤感与功效，舒适度与安全性。

实现“科学配方”，珀莱雅有一套独到的方法论。

其一，从皮肤根源出发，针对性探寻真实功效成分。

珀莱雅基于国人的肌肤特性及皮肤机理展开系统性的创新研究，探寻对症的有效成分。

例如，基于皮肤基底膜DEJ深入研究，珀莱雅王牌产品之一的源力精华2.0有了从基底层、真皮层、表皮层和皮肤表面的微生态四重解法，突破皮肤差异，更好地应对不同类型、不同表现的敏皮。

其二，做好科学复配。

1、功效相同、原理不同的成分相加，实现单一功效最大化。例如，珀莱雅红宝石精华黄金抗老CP“肽A”，系基于皮肤机理研究发现，全面抗皱需同时解决动态纹和静态纹，科学复配而来的。

2、两种或者两种以上不同功效成分的复配，实现复合功效，1+1>2。例如，珀莱雅在双抗精华产品中添加的“麦角硫因+EUK134+LIPO-6+NOXAGE”，主要起到抗氧化的作用，可以改善暗沉；添加的“脱羧肌肽+ Collrepair”，是抗糖组合；两大组合组成，可以最大化实现抗初老抗糖的效果。

其三，前沿科技加持。

珀莱雅打造的功效载体传输、透皮传输技术，让成分更好地挥发功效。比如，珀莱雅独家专利超分子维A醇包裹缓释技术，让成分高温和、高稳定、高功效；源力精华中的独家BMs-Tech肌源修护“筑稳”科技，能发挥有效成分的高功效；独家专研包裹技术——三重神经酰胺缓释脂质体，能更快强化表皮屏障。

其四，完善的安全性、功效性评价。

珀莱雅对产品进行专业的产品功效测试，根据测试结果决定该产品能否上市，目前主要做测试的有：体外评价试验、消费者使用测试、人体功效评价试验等。

6城7店

向消费者零距离展示“科技力量”

对“科学配方”的钻研，极大提升了产品力，珀莱雅不仅做到了，也正在努力让消费者看到。

自6月16日起，珀莱雅陆续在6城（重庆、上海、深圳、杭州、西安、成都）开启「科学配方肌肤的科学之选」主题展，计划开出7家店，活动延续到月底。在品牌大使章若楠的加持下，#珀莱雅科学配方#等相关话题热度持续走高。

在主题展上，珀莱雅设置了「肌肤问答墙」，科学解答用户常见的肌肤问题；在对话墙上，珀莱雅也展示了与科研团队的对话。

珀莱雅首席科学官魏晓岚在对话中表示：“‘科学护肤’是我们对皮肤的整个研究基于皮肤伤害与问题产生的机理，找到多种复合型的解决方案，直接且有针对性的解决肌肤存在的问题。”

珀莱雅皮肤机理研究经理也谈到，护肤品其实是解决肌肤健康问题的方案之一，皮肤问题也是由多个小问题组成，从局部到整体，从单一到系统，珀莱雅专注于做的事情就是更综合全面地看待每类问题的产生原因，更科学地设计解决方案，为消费者提供更有功效的产品，这是“科学护肤”的初衷。

珀莱雅配方开发经理则表示，单一成分的浓度堆叠对于用户来说并不一定是有益的事情，珀莱雅希望通过“科学配方”给消费者带来更精准、更有效的护肤。

为了让消费者更直观感受珀莱雅的科技力量，珀莱雅还在主题展设置了实验互动区、产品展示区等。

在实验互动区，用户可以沉浸式体验产品配方的气味、黏腻性等；在产品展示区，用户也可以直接试用双抗系列、红宝石系列、源力系列、能量精华油等产品。同时，用户参与扭蛋互动还有机会获得“早C晚A”正装。

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在线上，珀莱雅同样发起了#肌肤的科学之选#、#珀莱雅科学配方#等相关话题。截至目前，珀莱雅在抖音发起的#肌肤的科学之选#话题累计曝光量已超3.4亿次，影响深远。

此外，OR品牌联合单向空间发布的生活代谢指南，线上话题曝光1200W+，线下精准触达目标用户10W+。

通过一系列与消费者的互动，珀莱雅的科技力，正在成功占领消费者心智。

立足全球

珀莱雅上海研发中心即将启航

罗马不是一天建成的。珀莱雅“科学配方”的成功背后，是多年来建立的庞大而缜密的全球化科研体系。

日前，为了整合全球资源，珀莱雅董事长侯军呈携公司团队出访欧洲，与全球业界同行、产业链上下游合作伙伴以及跨国行业协会进行深入交流。

此行，珀莱雅不仅携手全球知名美妆企业，包括欧莱雅集团、LVMH集团、欧缇丽、丽蕾克和香邂格蕾等，展开多场东西方美妆之间的交流盛宴，从商业模式、品牌规划和未来合作等方面碰撞出更多火花；还拜访了爱西美（Exsymol）、赛彼科（Seppic）、斯尔玛（Sederma）、亚什兰（Ashland）等国际领先原料供应商，在回顾以往合作的基础上，从欧洲以及全球市场趋势共享，产品共研定制，产品升级、新原料方面探讨合作可能。

事实上，此次欧洲行，只是珀莱雅全球研发布局的一个缩影。多年来，珀莱雅汇聚全球力量，已建成一流的化妆品创新研发体系。

全球原料。珀莱雅通过国内外研究机构的战略合作，甄选国际优质原料供应商进口优质原料，与中科欣扬、巴斯夫、帝斯曼、亚什兰、禾大、西班牙国际胜肽世家LipoTrue、盈创、浙江湃肽等多个全球科技实验室达成合作。

全球研发。珀莱雅搭建了全球化的研发创新布局。2021年，珀莱雅在研发创新中心的基础上，又成立了国际科学研究院，在基础研究、应用研究、原料研究、功效临床研究等领域展开探索；同年，珀莱雅检测中心获得由中国合格评定国家认可委员会（CNAS）签发的国家实验室认可证书。珀莱雅也成为中国美妆行业少数率先拥有国家级认可实验室的企业之一。

国际化人才。2022年，珀莱雅立足本土，引入国际高端研发人才，由魏晓岚正式出任珀莱雅CSO（首席科学官）一职。这是珀莱雅持续打造全球化研发团队、迈入国际化的重要一步。

世界顶级生产水准。自创立之初，珀莱雅便引进了来自瑞士、德国和法国等全球先进设备和工艺；管理体系上，珀莱雅湖州工厂先后通过了ISO22716、GMPC、ISO9001、OHSAS18000以及ISO14001等多种国际认证。

已建立相对完善科研体系的珀莱雅，并未就此止步。据悉，珀莱雅上海研发中心即将正式揭幕。

从护肤到彩妆，再到洗护，珀莱雅正在建立一个覆盖全品类的全球化研发体系。这个20年老牌国货的新征程，正式启航。

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